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Créee aux Etats-Unis au début des années 80 par Mike Olson, cette marque est désormais une référence sur le marché du snowboard avec dans son team, des riders comme Travis Rice, Jesse Butner ou Jamie Lynn. Avec des inventions comme le cambre inversé Banana Technology en 2006 ou les carres Magne-Traction en 2002. Ces systèmes ont depuis été utilisés ou adaptés par toutes les marques du marché et ont offert un nouveau souffle au snowboard en rendant les planches plus joueuses et polyvalentes. La marque américaine est connue pour sa capacité à innover mais également pour être respectueuse de l'environnement en utilisant des produits eco-responsables.